レノボ「隠れESGを探せ」プロジェクト ウェブドラマCMとツイッターキャンペーン展開

「ESG」を意識しないまま、アクションは実践している

   「#隠れESGを探せ」プロジェクトを立ち上げた背景には、ESGの認知率の低さにある。同社が日本で働く人を対象に意識調査を行ったところ、ESGについて「聞いたことがない、初めて聞いた」との回答者は6割にのぼった。ESGの内容を説明したうえで、実践することの難易度を質問すると、7割以上が「ESGの実践は難しいことだと思う」と答えた。

   ただ、節電や節水、食品ロスの回避などの具体例を挙げると、9割以上の人が「何かしらのESGアクションを実践している」と回答した。同社は

「つまり、ESGの言葉としての認知度は低く、取り組みにはさらに力を入れなければならないという課題がある一方で、身近に取り組めるESGアクションはたくさんあるとわかった」

と分析。そこで、意識せずに実践している身近なESGアクションを「隠れESG」と命名し、顕在化させるプロジェクトを立案した。

   同社のリュウ・シーチャウCMOは、日本においては22年4月に「プラスチックに係る資源循環の促進等に関する法律」が施行されること、「2050年カーボンニュートラル」宣言がなされたことを踏まえ、以下のコメントを発表資料に寄せている。

「プロジェクトを通して身近な隠れESGについて発信することが、すべての働く人たちが楽しく、気軽にESGに取り組むためのきっかけとなり、日本全体でESGを推進するための第一歩となることを願っております」

レノボ・ジャパン、リュウ・シーチャウCM