NewDays「スゴおに」新商品もボリュームすごすぎ 明かされる人気の秘訣

   コンビニエンスストア「NewDays｣から、ユニークでインパクト抜群のおにぎりが「また」登場する。中国や韓国の料理、さらには「そば」をモチーフとしたものだ。

   おにぎりシリーズ「スゴおに」の新商品で、2022年12月6日から期間限定で販売する。「スゴおに」は過去にも、「たこ焼きパーティー」をコンセプトにしたり、人気駅弁をおにぎり化するなど、ボリューミーでパンチ力のあるおにぎりを生み出している。

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  「片手で楽しむ町中華」として誕生、「中華弁当にぎりました」
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  いずれも見た目のインパクトが強い「スゴおに」
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  「スゴおに」初の巻き寿司形状として登場した「鬼に金棒カツ」

おにぎりで「ポジティブな感動体験を」

   今回発売する新商品は、3種類だ。ギョーザ・シュウマイ・かに玉風中華オムレツ・中華あん・焼きそばを、チャーハン風ご飯で包んだ「中華弁当にぎりました」（330円・税込）、韓国風おにぎり「チュモッパ」をイメージしたご飯と旨辛な「チーズタッカルビ」風チキンを組み合わせた「チュモッパ風おにぎり」（280円・同）、駅ナカの名物「駅そば」をにぎった「蕎麦屋のそば風おにぎり」（330円・同）。

   かなり「トガった」商品コンセプトと見た目になっている。実は「スゴおに」シリーズは、1年半以上続く人気商品だ。

   「NewDays｣を運営する「JR東日本クロスステーション　リテールカンパニー」を取材した。最初の「スゴおに」が誕生したのはコロナ禍で、在宅勤務の強化や時差出勤などで電車の乗降客数が減っていた。しかし、JR東日本の鉄道駅にあるNewDaysの利用客は、基本的に電車利用者。そこで、

「（コロナの）暗い話題が多いなか、せめて食だけでも『楽しい』『びっくり』といったポジティブな感動体験を提供したい」

との思いから、「スゴおに」は誕生したという。発売後、客からの反応が良く、また売り上げも好調であったためシリーズ化が決まったと答えた。