Z世代が「おばあちゃんの原宿」で素敵コーディネート 巣鴨で「バラクラバ」探し

   こんにちは！テテマーチ社のマーケティング研究室、「lookey(ルーキー)」でZ世代に特化した研究をしている、川又潤子です！

   今回はZ世代に人気のファッションアイテムを、おしゃれ大好き武井捺さん（20歳）が、東京・巣鴨で探します。目当ては、目元以外の顔全体を覆い隠す「バラクラバ」と、手や腕を温める「アームウォーマー」。「おばあちゃんの原宿」で、Z世代の心に刺さるコーディネートができるでしょうか。

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  「おばあちゃんの原宿」で、Z世代に人気のファッションアイテムを見つけられるか
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  フリーマーケットでハンドメイドの帽子を試着
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  巣鴨で見つけた、バラクラバ
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  購入したハンドウォーマー

巣鴨独特の「手作り感」にハマる

   巣鴨に降り立つのは今回が初めて、という武井さん。インスタグラムでよく「＃おじさんコーデ」を検索し、ファッションの参考にするため、楽しみにしていたそうです。

武井：ハンチング帽のような、おじいちゃんっぽいアイテムや、茶色や深い緑などの渋い色味がかわいいんです。おじいちゃん・おばあちゃんに好まれる渋いものが、たくさん見つかりそうで楽しみです。

   巣鴨のメインストリート・地蔵通り商店街を歩くと、厚手のスパッツや暖かそうな裏起毛靴下などの防寒アイテムが、たくさん目につきます。「バラクラバ」と「アームウォーマー」も寒さ対策できるため、期待が高まりますね。

   ちなみに、Z世代に人気のSNS「Instagram」におけるハッシュタグ投稿が、「バラクラバ」は2.2万件、「アームウォーマー」は6.5万件もあります。「バラクラバ」はパリ・コレクションの2021-22年秋冬トレンドとして、多くの有名ブランドがこうしたアイテムを使ったコーディネートを発表し、今季、特にZ世代に注目されているのです。

   商店街を眺めていて、武井さんはあることに気づきました。

武井：路面店が多い。原宿だとタピオカ店が並んでいますが、巣鴨だと年配者に好まれる、温かいお茶や甘酒のお店になるんですね。

地蔵通り商店街の様子

   中には、古着やハンドメイド商品を販売する路面店もありました。

武井：私は、ほかの人と自分のファッションを被らせたくないので、古着やハンドメイド商品が多い巣鴨に、とても魅力を感じます。

フリーマーケットでハンドメイドの帽子を試着する武井さん

   ハイブランドも、ファストファッションもあまり着ない武井さんには、巣鴨独特の「手作り感」がハマっているようです。目的の物がなかなか見つかりませんが、路面店ショッピングがはかどります。