ホクレン農業協同組合連合会（以下、ホクレン）／北海道米販売拡大委員会が「令和5年度北海道米『新米発表会』」を、2023年10月18日に東京国際フォーラムで行った。鈴木直道北海道知事、北海道米のイメージキャラクターを務めているタレント「マツコ・デラックス」さんが登場。マツコさんは、今年で就任10周年を迎えるという。イベントでは鈴木知事とマツコさんによるトークや、北海道米の試食が行われた。食べるのは「コメ」...のはずが、マツコさんからはまさかの一言が。お茶碗4杯食べてもまだ「このイラストかわいくないし、リアルすぎる、酷すぎない？これ」会場に姿を現すや否や、マツコさんからはこんなリアクションが飛び出した。視線の先にあるのは、ステージ上に飾られている、女神姿のマツコさんのイラスト。ホクレン／北海道米販売拡大委員会が、新米発売にあわせて実施する「みどりの北海道米チャレンジのお米1年分が当たるデラックスなキャンペーン」用に描かれたものだ。北海道米の米袋に貼付されるシールや、各種SNSでお目にかかれる。（左から）マツコさんと、鈴木知事鈴木知事が実際に刈った稲が運ばれてくると、稲を持たされたマツコさんは「え、私これからこの稲を食うの？」と笑いながらコメント。「いえ、ちゃんとお米にしたものも用意しております」と司会から説明されると、安心した様子を見せた。その後、北海道米の試食タイムで、コメ4品種を味わったマツコさん。箸が止まらず、お茶椀いっぱいに盛られたご飯4杯をぺろりと平らげる。さらに、一杯おかわりしたうえ「私まだまだいける」とお腹を叩いてみせた。なぜマツコさんは「女神」に？イベント終了後、J-CASTトレンドは、ホクレン・喜多智宏さんを取材した。なぜ、今回のキャンペーンイラストのマツコさんが女神の姿をしているのかを聞いた。喜多さんによると、イメージキャラクターをマツコさんにしてから、消費者から良い評価を得られ続けている。そのため「今年は、もっと北海道米の販売数が向上してほしい」と意味を込め、縁起が良いようにと女神の姿に扮してもらったそうだ。
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