メタバースや3Dゲームなどに設置された仮想のビジョンに、広告動画を流せるサービスが登場している。メタバース広告プラットフォーム「Ad-Virtua（アドバーチャ）」だ。同名の企業「アドバーチャ」（東京都渋谷区）が開発、運用する。2023年6月1日にリリースした。同社の10月23日付発表によると、サービス開始から142日後の10月22日、アドバーチャの広告動画の再生数は計100万回に達した。代表の水野征太朗氏に取材すると、10月初め時点では、広告の再生回数は40万回程度だったと話す。ゲーム実況系配信者に取り上げられると「アドバーチャ」では、ゲーム開発エンジンとして有名な「Unity」向けに、ゲーム内に埋め込める専用の仮想モニターを配布している。アドバーチャに参加し収益を得たいゲーム開発者は、Unityで開発した自身の3Dゲームやメタバースに、このモニターを設置する。広告主が動画広告をアドバーチャに出稿すると、「ランダムプラン」では登録時に選択したターゲットの性別や年齢層などから、最適なメタバースやゲームとマッチングし、動画が流される。「指定配信プラン」を選ぶと、広告を流したいメタバースを任意で選ぶことも可能だ。発表によると、「ランダムプラン」では利用料1万円につき、1万5000～3万回の視聴回数を想定している。例として、鳩を操作してメタバース空間内を動き回れる、スマーフォン向けメタバースアプリ「ハトバース」。シュールなゲーム性が2022年に話題になった。舞台である森の中にアドバーチャのモニターが設置され、動画広告が流されているのが確認できる。現状、類似のサービスはあまり例を聞かない。水野氏は「長期的なビジョンとして、（アドバーチャを）『メタバース広告』の代名詞にしたい」と語る。10月23日時点で、300以上の仮想ビジョンを様々なゲーム・メタバースに設置しており、参加する開発者は100人近いという。ただしサービス黎明期で、広告主側はまだ事例が多くないとのことだ。リリースによると、メタバース広告には3つの強みがある。まず、広告主のブランディング向上のためにメタバース広告が高い効果を発揮した事例が、国内外で報告されている。また、ゲーム実況動画の配信者がアドバーチャを導入したゲームを取り上げた場合、動画による拡散効果が見込める。広告として「嫌われない」というメリットもある。スマートフォン向けアプリなどではゲームを強制的に中断させて広告が表示されることが多いが、アドバーチャであればユーザーの操作の手を止めることなく、動画広告が流れるからだ。有名ユーチューバーが10月に投稿した動画で、アドバーチャを採用したゲームを取り上げた事例を水野氏が教えてくれた。このときの広告動画はアドバーチャそのものを宣伝する自社広告だったが、動画の投稿日には、アドバーチャ公式サイトへのアクセスが4倍になったという。アドバーチャが普及すれば水野氏によると、10月24日の取材時点で、開発者が得た収益は、高額な事例で数万円という規模。いずれは毎月のペースで、開発者がこのような収益を得られるプラットフォームにしていきたいとこのとだ。水野氏はもともと、自身も個人でゲーム開発を手がけている。VR（仮想現実）ゲームを作ろうと考えていたとき、ゲームの中に広告が流せるビジョンを埋め込もうとのアイデアを思いついた。開発を続けるうち、メタバース内広告そのものをサービス化したら面白いのではないかと考えるようになったのが、アドバーチャ誕生の経緯だ。アドバーチャが普及し、開発者が持続的に収益を得られるようになれば、ゲームやコンテンツがより盛り上がると見込まれる。「ひいては、より多くの方が、メタバースやゲームをもっと楽しく便利に使える世界になればいい」と考えているとのことだ。
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