キャラクターグッズ通販などを手がけるインペリアル・エンタープライズ（東京都は、山形新幹線の新型車両デビューを記念した腕時計「山形新幹線E8系つばさデビュー記念ウオッチ」の予約受付を、2024年8月2日に同社運営の「PREMICOオンラインショップ」で始めた。発送は25年3月中旬からの予定。「E8系」を正面から見たイメージの文字板デザイン山形新幹線では25年ぶりとなる新型車両「E8系」を正面から見たイメージの文字盤デザインを採用。外装カラーの"おしどりパープル"と"蔵王ビアンコ"のグラデーション、帯色の"紅花イエロー"で表現している。ベースはセイコー製のクロノグラフモデルで、ストップウオッチや24時間針、カレンダーなどの機能を搭載する。5000点限定で、裏蓋にはエディションナンバーを刻印する。同車両のインテリアに着想を得た木目調の特製ボックスに封入。内装には山形特産の深山和紙を使用する。価格は5万4780円（税込）。
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