「ゆうパック」は「いつでも来る都合のイイ女」？ 日本郵便と「Men’s Knuckle」の意味不明なコラボレーション

   「3秒だ。野郎を倒すのも女をオトすのもな」などといった背中がムズ痒くなるキャッチコピーで知られるニューアウトロー系ファション&ライフスタイルマガジン「Men’s Knuckle（メンズナックル）」と、日本郵便が「意味不明なコラボレーションをしている」とネットで話題になっている。

   この雑誌の前身はモデルに東京・歌舞伎町のホストを起用したという風変わりなファッション誌で、現在も多くのホストクラブやホスト募集の広告が出ている。こうした雑誌とのコラボは、お堅い日本郵便にとって逆にダメージになるのではないか、と心配している人もいる。

「俺は100円が惜しくて、持ち込むのではない」

   日本郵便の広告が掲載されているのはミリオン出版「Men’s Knuckle」の2014年3月号で、ホスト系、アウトロー系のファッションに身を包んだ男性モデルが、

「ブランドにこだわる俺は、宅配便でさえハイブランドでキメる！」

と日本郵便の宅配便「ゆうパック」を宣伝している。また、「ゆうパック」には郵便局やコンビニなどに取扱所があり、そこに荷物を持っていけば「持ち込み割引」が適用されると紹介し、

「俺は100円が惜しくて、持ち込むのではない。俺が窓口に持ち込んでいることがリアルなんだ！」

などとモデルが決めポーズを取っている。「配達時間帯サービス」では、

「いつでも来る都合のイイ女、そして都合のイイ宅配便。全てに『俺のもの』シールを貼ってやるよ！」

とキャッチが付いている。

   「Men’s Knuckle」はモデルの決めポーズやファッションのキャッチコピーが有名だ。写真の内容と連動させたもので、カッコいいのかダサいのか、微妙で、思わず吹き出してしまう言葉が超ウケている。例えば、「家が全焼しても（実話）、上品コーデ命」「セクシー過ぎるオレは暴走機関車と同じだな」「君がッ、振り向くまで、伊達ワルをやめないッ！」「くどいッ！赤パンはシャアとオレの専用だ」「ガイアが俺にもっと輝けと囁いている」などといった有名なキャッチがある。

   この雑誌は10代後半から20代の「ちょいワル男子」（伊達ワル）をターゲットにしていて04年に創刊された。ホストをモデルに起用した前身の雑誌のコンセプトを引き継ぎながら「ちょいワル」ファッションを好む若者まで読者層を広げている。