三陽商会、バーバリーの契約打ち切りで苦境へ 「ブラック」「ブルー」レーベル、どうなっちゃうの

印刷

   アパレル大手の三陽商会が英バーバリー社と結んでいた主力商品の高級ブランド「バーバリー」のライセンス契約は2015年6月末で打ち切られることになった。バーバリーが日本で本格的な直営店による事業に切り替えるためだ。

   バーバリーの商品が日本から消えることはないが、三陽商会にとっては「虎の子」ともいえる存在を手放すこととなり、経営に与える影響は極めて深刻だ。

40年以上の歴史を持つ「看板」

直営店へ移行(画像は「バーバリー」日本語版サイト)
直営店へ移行(画像は「バーバリー」日本語版サイト)

   三陽商会が生産・販売するバーバリーの商品は2015年春夏物で終了し、同年8月ごろには店頭から姿を消す。三陽商会がバーバリーと共同で開発した婦人服の「バーバリー・ブルーレーベル」と、紳士服の「バーバリー・ブラックレーベル」についてはライセンス契約を継続するものの、同年秋冬物から「バーバリー」の名前を外す。

   三陽商会は1970年から三井物産と連携し、日本でバーバリーブランドの商品を企画・生産・販売してきた。既に40年以上の歴史をもつ「看板」ともいえる存在だ。実際、バーバリーの関連商品は三陽商会の連結売上高の半分を占めており、「三陽商会の屋台骨」(アパレル関係者)ともいわれる。特に、ブルーレーベルは1990年代後半に、歌手の安室奈美恵さんが好んで着用し、女子高生をはじめ若い女性の間で大ブームになったことでも知られる。

百貨店は取引縮小の意向

   そもそも今回の契約打ち切りは、英バーバリー社から持ちかけられた。日本でのラグジュアリー商品市場拡大に期待すると同時に、バーバリーブランドの地位確立を目指したためで、直営店事業を本格化させたい意向が強かった。バーバリー社は今後、2016~17年の2年間で、東京・表参道や大阪に路面店を開き、百貨店の出店も強化する方針で、日本での売上高を3年間で現在の4倍に当たる約1億ポンド(約170億円)超に引き上げたいとの計画も表明している。

   これに対し、三陽商会が直面する環境は厳しい。三陽商会はライセンス契約打ち切りの発表と同時に中期経営計画を発表。「ポール・スチュアート」など他のブランドの強化に努め、バーバリーの売り上げがなくなることなどで2016年12月期に850億円まで減少する売上高(2013年12月期比約2割減)を、2018年12月期には1000億円まで回復させるとの目標を掲げた。

   しかし、ある老舗百貨店は「バーバリーがなくなれば、三陽商会との取引を縮小せざるを得ない。他の大手百貨店も事情は同じだろう」と話す。三陽商会にとっては、バーバリーの穴をいかに埋めることができるか、経営の正念場を迎えることになる。

インヴァスト証券

   FX投資家の中には、専門家顔負けの熱心な投資家がいる。おそらくはそんな人が「勝ち組」なのかもしれないが、少なくとも初心者が「儲かった」という話はあまり聞かない。FX投資歴5年のサラリーマン・高山俊之さん(仮名)もそんな一人だ。続きを読む

PR 2016/11/17

役立つねっと

   社内研修や業務サポートをもっと手軽で簡単に。オール優を導入すると ビジネスが変わります・・・ 続きを読む

PR 2016/11/30

  • コメント・口コミ
  • Facebook
  • twitter
コメント・口コミを投稿する
コメント・口コミを入力
ハンドルネーム
コメント・口コミ
   

※誹謗中傷や差別的発言、不愉快にさせるようなコメント・口コミは掲載しない場合があります。
コメント・口コミの掲載基準については、コメント・口コミに関する諸注意をご一読ください。

注目情報

生き残るために「仕事くれ!」次はあなたの会社へGO!

カス丸「クビ」の崖っぷち!?

向田邦子、阿久悠、秋元康の作品から、現代の女性像を紐解く。

「女性と文化」WEB公開講座
追悼
電子書籍 フジ三太郎とサトウサンペイ 好評発売中