グーグルは2009年12月14日、新たなURL短縮サービス「GoogleURLShortener」を立ち上げた。グーグルの提供製品に組み込まれ、まずは「GoogleToolbar」とRSSサービス「FeedBurner」から提供する。新たなサービスは、高速で安定したものだという。