百貨店、冬のバーゲン「後ろ倒し」は三越伊勢丹だけ？

三越伊勢丹除き、冬は正月2日からバーゲン！

   「バーゲン」の販売効果は薄れつつある。高島屋は「アウトレット店で安く商品が買えるので、セール（安売り）の魅力は薄れてきたことは否めない」とみている。

   ただ、「百貨店のバーゲンセールを楽しみにしてくれているお客様がいるなかで、（後ろ倒しの影響で情報が拡散してしまい）商品の魅力が伝えづらかったことはあります」とも話す。

   冬のバーゲンについて、高島屋は例年どおり1月2日から、「初売り」を兼ねてクリアランスセールを実施する。大丸・松坂屋やそごう・西武も、1月2日から開始する予定だ。

   一方、三越伊勢丹HDは成人の日（1月14日）を含む3連休が過ぎた、1月18日から開始する。夏のバーゲンに続き、「後ろ倒し」を進めていく計画だ。冬のバーゲンまでのあいだは初売りや福袋などのイベントで売上げを確保し、「繋ぐ」という。

   三越伊勢丹HDは、「夏のバーゲンもそうですが、わたしどもは売上げ増だけをめざして後ろ倒しにしたわけではありません。季節にあった商品をその時期に提供していくことが百貨店の本来あるべき姿だと考えています。消費者にもセールだからといって飛びつくのではなく、商品の色やサイズがしっかり揃っているなかで吟味して買われる方もいます。セールの前倒しが当たり前のようになり、消費者も当初は戸惑いがあるかもしれませんが、当面はこの方向で進めていきます」と説明する。