セブン-イレブン・ジャパンは2016年1月19日、レジ横の専用ケースで販売しているドーナツを一新する。製造方法や材料を大幅に見直し、従来よりも高品質なドーナツの提供を目指す。ここ数年でコンビニでのドーナツ販売市場は急拡大しているが、ローソンが参入するなどして競争が激化。さらに市場を拡大するには、てこ入れが必要だと判断した。「17年2月期に600億円」、現時点では達成怪しいセブン-イレブンは14年10月から関西地区でドーナツの展開をスタート。15年夏には国内のほぼ全店舗にあたる約1万7000店に専用ケースが設置された。ローソンも15年4月に本格参入し、15年8月には8000店舗に専用ケースを接地した。親会社のセブン＆アイ・ホールディングスが15年1月に開いた決算説明会では、16年2月期（15年3月～16年2月）に4億個（400億円）、17年2月期（16年3月～17年2月）に6億個（600億円）の販売を目標に掲げていた。だが、調査会社の市場予測を見る限りでは、現時点では17年2月期の目標達成は厳しい情勢だ。調査会社の富士総研の調べ（スイーツ市場のチャネル別需要分析調査2015）によると、コンビニのカウンター横で販売される持ち帰りドーナツの市場規模は、14年は28億円だった。15年はセブン-イレブンの参入で406億円に急拡大する見通しだが、16年には510億円にとどまると予測している。この510億円という試算は、少なくともセブン-イレブンとローソンの両者を含んでいることを考えると、セブン単独の「17年2月期に600億円」という目標とは距離がある。こういったことを踏まえて、今回のテコ入れに踏み切ったようだ。乃木坂46、傘を片手に「チョコオールドファッション」試食発売されるのは全6種類。ミルクチョコでコーティングした「チョコ&ナッツドーナツ」や、「ツイストドーナツ」や、メープルの豊かな風味が特徴の「ツイストドーナツ」を新たに売り出し、根強い人気の「チョコオールドファッション」も原料や製法を見直した。14年のスタート時の価格帯は税込みで100～110円だったが、今回お目見えした6種類は100～138円。やや単価が上がっている。1月18日に東京・新宿の屋外イベントスペースで行われた試食会には、人気アイドルグループの乃木坂46も姿を見せた。大雪後に雨が続いていたこともあって、メンバー5人は傘を手に「チョコオールドファッション」を試食。「外皮がさっくりしていて最高の食感」（桜井玲香さん）「さくさくだけど、中身はしっとり」（生駒里奈さん）「チョコ好きの私でも納得のチョコ」（白石麻衣さん）などと笑顔でPRしていた。
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