通信販売大手の「ジャパネットたかた」の創業者で前社長の高田明氏（67）が、テレビ東京系で2016年4月21日に生放送された通販番組に「特別出演」。この放送で同社が取り扱う商品の売上を全額寄付する「熊本地震被災地支援プロジェクト」を立ち上げると発表した。16年1月15日の放送を最後に、テレビショッピングへの生出演を「引退」していた高田氏。約100日ぶりの出演となった今回の放送では、「いつもお世話になっている視聴者の方に、今日はお願いがございます」として、被災地支援への協力を呼びかけた。番組の売上を全額被災地への義援金とする「今日の番組を、特別なものにしたい」――。番組冒頭で地震の被災者へお見舞いの言葉を述べた後、高田氏はこう力強く宣言した。いつもの明るくハイテンションなノリは鳴りを潜め、神妙な面持ちで、番組の売上を全額被災地への義援金とするという「熊本地震被災地支援プロジェクト」を立ち上げることを明らかにした。「買って頂いた皆様の思いは被災地に届くと思います。どうか、ご協力の方心からお願いいたします」と視聴者へ呼びかけた。番組で紹介されたのは、充電式電池や携帯ラジオなど「災害時の備えになる」4商品。商品選定の理由については、「何がいつ起こるか分からないため、視聴者の皆様にも（こうした商品を）備えて頂ければという思いで用意いたしました」と説明した。また、通販番組へのスタジオ出演を「引退」するとしていた高田氏が今回出演したのは、社員から「（支援プロジェクトのために）何とか今日だけ出てくれないか」との要請を受けたためだと明かした。こうした同社の取り組みや高田氏の姿に、ツイッターやネット掲示板などでは、「熊本、大分の人達に誠意は伝わります。ありがとうございます」「ジャパネットの高田前社長がまた凄いことしてる。この人ほんとすごい」「ジャパネットたかた凄い売上全額寄付、利益とかじゃなくて全額商品タダで売ってるようなもんだよ」と称賛する声が続々と上がっている。番組を通じての購入だけでなく、同社公式サイトの通販ページでも支援は可能だという。受付期間は16年4月21日24時（22日0時）まで。同社は11年の東日本大震災でも同様の企画を実施しており、その際の売上額約7000万円を寄付。くわえて同社から5億円を追加寄付した。
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