「美しいひとには、免疫がある」 資生堂「意味深」コピーへの意外な反響

「免疫」とは「精神的な耐性」のこと

   ちなみに、容姿と免疫力の関係性は研究で「否定」されている。13年5月、英国王立協会の専門誌「バイオロジー・レターズ」に掲載されたフィンランド・トゥルク大学の研究発表によると、女性の容姿は出産能力と強い相関関係を示した一方、免疫力の高さとの相関関係は示さなかったという。

   このコピーに、科学的・医療的な裏付けはあるのか。そして、「免疫」の意味とは何なのか。

   資生堂広報部の担当者は、J-CASTニュースの取材に対し、

「現代女性がストレスや肌の問題を抱える中、『精神的な耐性』が必要とされている、と感じ、こうしたコピーを打ち出しました」

と語る。

   つまり、「免疫」とは「精神的な耐性」のことを例えている、ということらしい。辞書には、医学的意味のほかに、「物事が度重なって、そのことに慣れてしまうこと」（デジタル大辞泉）という意味も載ってはいるが、サイト内の文章にそうした意味は明示されてはいない。今回のような表現にした理由について、資生堂広報部は「医薬品医療機器等法（旧薬事法）で商品効果の宣伝が制限される中、『商品の世界観を伝えたい』という思いがあったからです」とし、

「（コピーは）『女性を応援する』という意味合いが強いため、『科学的な裏付け』とはまた違う意味になってくるかと思います」

と語っている。