いまや小学生が「メイク動画」観る時代 専門CH「禁止より正しい基本を」

「子供向けのメイクチャンネルはない...」

   「小学生の可愛いがいっぱい！」をテーマに、2017年6月からスタートした「parfait tv」では、メイクやファッションなどのトレンドを小学生モデルが発信する。メイクはプロが監修し、初心者にも分かりやすい内容になっている。正しいメイク術を公開することで、知識を身に付けてもらうことが目的だ。今後はメイクだけでなく、洗顔術などの肌のケアのハウツー動画も発信していく。

   マーケティング専門コンサル「ジェイ・エム・アール生活総合研究所」の2013年の調査によると、化粧について教わったことがある小学生は約40%で、そのほとんどが母親を情報源としている。教わった内容は洗顔の仕方などが大多数だが、実際は可愛く見える化粧の仕方を知りたいと思う小学生が50%以上と多い。母親自身も子どもの化粧について関心が高いが、およそ半数が「正しい情報を知りたい」としている。

   前出の松田社長は、

「大人向けのメイクチャンネルはありますが、子供向けはない。みんなやり方が分かっていないというのが、はじめた、大きなきっかけです。メイクする楽しさ！綺麗になる喜び！小学生にワクワクした毎日を過ごして欲しいです」

と、メイク動画開始の経緯を語る。大人の女性のたしなみともいうべきメイクの基本を正しく伝え、メイクを通じて綺麗になる楽しみを知ることで「子どもたちに元気になって欲しい！」という思いがあるという。

   小学生をメインターゲットとしているため、小学生でも分かりやすい言葉の表現、スリーステップ構成でメイク初心者の小学生を迷わせないこと、短めな動画の尺など工夫は尽きない。

「目の『きわ』って表現で小学生は分かるか？小学生なのに『小悪魔メイク』の『小』悪魔って変？？など、小学生と話し合い、試行錯誤しながら撮影しています」

   今後は子ども向けコスメやファッションメーカーとのコラボも想定しているという。また、ファッションやコスメだけにとどまらず、ステーショナリーやおもちゃなど「可愛い」ものの紹介もしていく方針だ。