2021年 4月 17日 (土)

なぜ、このタイミングで... au PAY「ローソン4%還元」の背景を読む

来店不要なのでコロナ禍でも安心!顧客満足度1位のサービスとは?

5月から「Ponta」になる

   PayPay対策に加えて、もうひとつ考えられるのは、新ポイント制度の周知だ。KDDIは19年12月、ローソンと資本業務提携を結んだ。その目玉がau WALLETポイントとPonta(ポンタ)の統合で、20年5月にPontaへ一本化される予定だ。今回の生活応援企画でも、4〜5月利用分はまとめて6月末ごろ、以降は利用翌月末ごろに、Pontaで付与される。いわば「Ponta化のお披露目」といった性質を持っている。

   Pontaは、ローソンで1ポイント=1円分として利用できるほか、対象商品と交換できる「お試し引換券」にも使える。4月のラインアップを例に見ると、ポテトチップス(129円、以下税込)が40ポイント、缶チューハイ500ml(210円)が80ポイント、ワイン1500ml(税込968円)が320ポイントなどがあり、等価よりも安価に入手できる。au PAYをローソンで使い、貯まったポイントをお試し引換券にして----といった「Ponta経済圏」に引き込む上で、両者をイコールで結ぶタイミングとして、統合前のいまは重要と言えるだろう。

   おりしも、新型コロナウイルスの感染拡大によって、日常生活への不安は増している。「生活応援」には、その意味も込められていると思われるが、この時期になった背景には、4月のうちに「au PAYといえばローソン」のイメージを定着させたい事情もありそうだ。

(J-CASTニュース編集部 城戸譲)

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