日本コカ・コーラが展開している広告キャンペーンをめぐり、SNSで批判的な意見が相次いでいる。人気ユーチューバーが選ぶ「コークが一番美味しい瞬間」の候補として、「水着美女」「JK（女子高生）」を用意し、「時代錯誤」との指摘が寄せられている。水着姿の女性6人とともに...日本コカ・コーラは2021年7月9日から、「コークサマーチャレンジ」と題し、コカ・コーラの新たな楽しみ方を訴求する企画を行っている。第一弾には人気グループ「NiziU」を起用し、オリジナルレシピの考案を依頼した。疑問視されているのは、16日から始めた第二弾企画。人気ユーチューバーのはじめしゃちょーさん（28）を通じて、コーラに最適な飲用シーンを提案するものだった。日本コカ・コーラは同日にツイッターで、「はじめしゃちょーが夏のコークが最も美味しい瞬間を探って様々なシチュエーションに挑戦!!はじめしゃちょーが選ぶコークが一番美味しい瞬間はどれ？」と投稿。添えられた動画には、選択肢として「水着美女」「JK」「バンジー」「体力の限界」の4つが示されていた。実際に、はじめしゃちょーさんが動画で各シーンを"検証"している。「水着美女」編では、水着姿の女性6人とともにコーラを味わい、「JK」編では、「学生時代の好きな子」という設定の女子高生からもらったコーラを飲む。コカ・コーラ広報部の見解は前述のツイートは21日現在で2000以上リツイートされ、大きな注目を集めた。直接のコメント数（リプライおよび引用リツイート）数は1500件以上あり、「水着美女って昭和のビールCM？」「時代錯誤甚だしい」「誰も止めなかったのか」などと、「水着美女」「JK」を選択肢に入れたことへの違和感が少なくない。日本コカ・コーラ広報部に、動画への関与度合いや批判への受け止めなどを取材で質問したが、期日までに回答はなかった。同社は23日から第三弾を、30日から第四弾を予定している。
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