ニトリがなぜ東京ゲームショウに出展？　初挑戦にSNSで驚き続出...狙いを聞く

2022.09.16 19:56

現在開催している世界最大級のゲーム見本市「東京ゲームショウ 2022」に、家具・日用品大手「ニトリ」が初出展している。

SNSでは非ゲーム事業者の予期せぬ"出現"に驚く反応が少なくないが、実はゲーム周辺市場に参入していた。同社に出展の経緯を聞いた。

2019年秋に参入していた

2022年9月15日から18日まで開催している東京ゲームショウ（幕張メッセ＝千葉市）に、ニトリが初となる出展を果たした。

ブースには、ゲーム部屋を模した白と黒の2つのモデルルームが展示されている。並べられた机、イス、モニター台、棚は、いずれもパソコンゲーム利用者向けの「ゲーミング商品」だ。

ニトリ広報は16日、J-CASTニュースの取材に、ゲーミング商品の販売を広く知ってもらうために出展を決めたと話す。

同社は2019年秋ごろ、eスポーツの盛り上がりや関連商品の需要の高まりを受け、新たにゲーミング市場に参入した。

畑違いとも思えるが、企業理念である「住まいの豊かさを世界の人々に提供する」に合致し、「日々、お客様の暮らしを豊かにできればとお部屋の不平・不満を解決する商品をご提供しています。ゲームをされている方の環境もより快適にできればと考えました」とする。

ターゲットは、先行企業との差別化を図るためゲームのライトユーザーに設定した。

コンサルティング大手・アクセンチュアの調査によると、2021年の全世界の推定ゲームプレーヤーは27億人で、ゲーム歴が4年以下の「新規ゲームプレーヤー」が業界の成長を後押ししている。女性（46%）、男性（52%）はほぼ同程度で、こうしたライトゲーマーが今後数年間で4億人増えると見込んでいる。

ニトリのゲーミング商品は手ごろな価格帯が特徴で、これまでに、長時間座っても疲れにくい「ゲーミングチェア」（税込2万4900円～）や、天板の広さが特徴の「ゲーミングデスク」（1万4900円）、ゲーミングモニター台（2490円）など10点以上を展開している。

コーディネートの提案力も武器にする。黒を基調としたデザインでブランド全体に統一感を持たせ、ゲーミング家具一式を買い揃えられるようにした。主要アイテムをまとめた「ゲーミングルームセット」は8万7180円で販売する。女性を意識した白パターンも用意している。

「ゲーミングアイテム以外にも、家具や収納用品、インテリアも含めて一式が揃い、よりおうち時間を充実していただけます」（広報）

市場拡大により、家具を主力事業とする競合も次々と現れている。オフィス家具大手の「オカムラ」は21年、eスポーツ専用の家具ブランド「STRIKER」の販売を始めた。

スウェーデン家具大手のイケアも同じ年、パソコンメーカー「ASUS」のゲーミングブランド「ROG」と手を組み、参入を果たした。東京ゲームショウ2021にも出展している。

ニトリは今後、ラインアップの拡充やコーディネートのさらなる提案を図るとする。