「明治安田生命」→「明治安田」に変更 短くするメリット...識者が指摘 長い企業名は今後どうなる

全国の工務店を掲載し、最も多くの地域密着型工務店を紹介しています

記憶に残るネーミングの長さは?

   なお、金融機関の合併などの場合、たとえば「損害保険ジャパン日本興亜」「太陽神戸三井銀行」はその後、「損害保険ジャパン」「さくら銀行」(現在の三井住友銀行)といった、略される、もしくは全く別の簡潔な名前になることが少なくない。

   これに対して高橋氏は、

「ネーミングは、消費者に覚えてもらわなければ、意味がありません。記憶に残るネーミングの長さは、せいぜい7文字くらいと考えられます」

と説明した。なぜ7文字なのか?

   高橋氏によると、アメリカの心理学者であるジョージ・ミラー(1920-2012)が提唱した、人間が瞬時に認識できる情報の数は7個前後、具体的には5個から9個であるとする「マジカルナンバー7プラスマイナス2」(ミラーの法則)に収めることで、記憶に残りやすいネーミングができるという。それゆえに、

「ですから長い企業名は、ゆくゆくは淘汰され、短くなる運命にあると言えます」

と述べた。

(J-CASTニュースBiz編集部 坂下朋永)

1 2
姉妹サイト