俳優の生田絵梨花さん（27）が2024年2月28日、アサヒビールのプレミアムビールブランド「アサヒ食彩」の新CM発表会に登場した。プレミアムビール市場ではサントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」とサッポロの「ヱビス」が「2強」として知られ、シェアの大半を占めている。ここに割って入ろうとしているのがアサヒビールで、「世界観を伝えるのにふさわしいタレント」（倉田剛士・ビールマーケティング部長）だとして生田さんが起用された。「ザ・プレミアム・モルツ」「ヱビス」が「2強」、CMには広瀬すず、大泉洋、山田裕貴「ザ・プレミアム・モルツ」は23年7月に広瀬すずさん（25）の起用を発表。同11月には、すでに起用されていた大泉洋さん（50）と共演するCMも流された。「ヱビス」は24年1月から山田裕貴さん（33）を起用している。「アサヒ食彩」は、缶のふたを開けると泡が立ち上がることで大ヒットした「生ジョッキ缶」の仕組みを活用したプレミアムビール。コンビニ限定で23年7月に発売された。当時のPRイベントには、お笑いコンビの蛙亭、タレントのMEGUMIさん（42）が登場した。お花見シーズンを控え、販売拡大を目指す中での生田さんの起用だ。3月5日からコンビニ以外でも売り出されるほか、「生ジョッキ缶」の売れ行きが良い韓国でも発売する。「将来的にはアジアを代表するプレミアムビールを目指す」という。生田さんは黒のドレス姿で登場し、「『食彩』がプレミアムビールということで、私もそれに合うような、プレミアムなドレスを用意していただきました」。プレミアムビールのCMに起用されたことで「大人の女性になれたような気分」と笑顔を見せた。CMは「あけるってステキ」篇。食事とビールの相性の良さをオリジナルソングでミュージカル調に歌い上げる内容で、「よりプレミアムな夕飯という感じがして、食卓も華やぎました」などと話した。NHK紅白歌合戦直後にロンドンへ「人生初の一人旅」「最近経験したプレミアムな体験」を聞かれた生田さんは、「ロンドンで一人旅」を挙げた。生田さんはお笑いコンビ「かまいたち」の濱家隆一さん（40）とのユニット「ハマいく」として、23年末のNHK紅白歌合戦に出場。直後の年始に3週間ほど語学留学に出かけていたという。これが生田さんにとって「人生初の一人旅」で、語学の勉強やミュージカル鑑賞、美術館めぐりなど「本当にプレミアムな旅でした」と振り返った。「特に楽しかったこと」は、現地の語学学校でできた友人と一緒に「パブでビールを飲んだこと」だそうだ。酒類の業界団体では、「テレビ広告において、25歳未満の者を広告のモデルに使用しない」ことを申し合わせており、広瀬さんや生田さんは起用可能な年齢としては下限に近い。酒好きを公言している橋本環奈さん（25）は2月3日に25歳の誕生日を迎えたばかりで、動向が注目されている。（J-CASTニュース編集部 工藤博司）
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