「JRE BANK」グリーン車無料や運賃4割引の優待券が特典に JR東日本が銀行業を始める意図

   JR東日本は、インターネット銀行「JRE BANK」を2024年5月9日にスタートする。口座開設や残高によって受けられる特典が、話題だ。

   JR東日本営業路線内の片道運賃・片道料金が4割引になる優待割引券が最大で5枚、普通列車のグリーン車が無料になる券が最大年4枚、といった具合。これほどの特典を用意してまで、JR東が銀行業を始める理由は。

• 
  公共交通以外にも銀行業を始めるJR東日本
• 
  「JRE　BANK」の告知画像（プレスリリースより）
• 
  サービス連携のイメージ（プレスリリースより）
• 
  アプリの操作画面（プレスリリースより）
• 
  優待券の使用イメージ（プレスリリースより）

「ライフスタイル」のデータ手に入れたい

   「JRE BANK」の特典は、口座開設や、「JRE POINT」ウェブサイトと口座の連携が必要。資産残高によって得られるものもある。

   前述の他にも、JR東が勧める4駅のいずれかに新幹線で向かう「どこかにビューーン！」のサービス利用で、2000ポイント割引クーポンが提供される。東京からの利用だと6000ポイント必要なので、かなりの割引だ。加えて、資産50万円以上だと高速バス無料クーポンプレゼントや対象店舗でのワンドリンクサービス、JR東日本ホテルズの対象ホテルでの特典・割引がある。

   「JRE BANK」は、楽天銀行との協業だ。スマートフォンの「JRE BANKアプリ」、もしくはウェブサイトから口座を開設のうえ利用できる。振込、入出金明細、定期預金、外貨預金、デビット機能付キャッシュカードというサービスを用意している。

   ニッセイ基礎研究所の金融研究部の福本勇樹氏に聞いた。JR東は「Suica」や「VIEWカード」などの決済ツールを、交通目的以外にも提供する。駅構内に商業スペースが広がる「エキナカ」が象徴的だ。こうして同社は徐々にプラットフォーマー化し、エコシステム（経済圏）を拡大してきたと説明した。

「エコシステム拡大には、利用者の交通利用にとどまらない『ライフスタイル』全体に関わるデータを収集する必要があります。銀行は全ての決済の軸となるので、ライフスタイルデータを手に入れることで、エコシステムの拡大を図る狙いがあるのでしょう。」