ローソンは創業月の6月に、全国の店舗でローソン創業祭「盛りすぎチャレンジ」を実施する。2024年6月10日から「バスク風チーズケーキ」、11日に「牛肉入りカレーパン」、17日に「盛りすぎ！ プレミアムロールケーキ」が発売となる。いずれも「47％増量」だ。このうちプレミアムロールケーキは、350万食を準備する。だが過去の「盛りすぎチャレンジ」では、人気が過熱して売り切れが発生。そのためかインターネットでは「人気過ぎて買うことができない」という嘆きが聞かれる。ローソン広報部を取材すると「盛りすぎチャレンジ」は、直近では2024年2月5日に行われた。「ふわもちコッペりんご＆カスタード」や「盛りすぎ！たまごサンド」、「盛りすぎ！焼きそばパン」に加えて「バスク風チーズケーキ」と「盛りすぎ！ プレミアムロールケーキ」を販売した。6月の実施についてXを見ると、「品出し前から待っていないと買えない」「今度こそ買えるのかな？」「どうせ買えないんだよなぁ...」といった投稿が少なくない。人気の企画だけに、今回も品切れになるのではと恐れているようだ。品切れ対策について、ローソン広報部を取材すると、「これまでの『盛りすぎチャレンジ』の実績をふまえて、対象商品の供給量を2月の時と比較して約2割増やしています」と回答した。
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