50歳以上の人口が日本の総人口の半分を超え、シニア市場が急拡大している。2026年5月8日放送の「羽鳥慎一モーニングショー」（テレビ朝日系）は、消費の主役が60代になっている現状を紹介、その中心にいる長嶋一茂さん、玉川徹さん2人もシニア市場への期待感を表した。60代、自分のためにお金を使うことへ視点を向ける人も増えているシニア層のトレンドを調査・分析する「ハルメク生きかた上手研究所」所長の梅津順江さんは「若い人はAIなどが普及してきて効率を求める傾向にあるが、一方でシニア層はタイパというよりも消費の経験値が高いので、大量じゃなくてもいいもの、良質なものを買おうという意欲が高い。60代はこれからの時間を意識し始める世代なので、お金をためるだけでなく、自分のために使うことへ視点を向ける人も増えている」と分析した。1月に60歳になったばかりの一茂さんは「テレビって、いまだに中高年の人たちが多く見ている。購買意欲とか消費意欲をかきたてるCMはテレビの地上波ですね、それにネットはかなわない。60代の人たちが今もテレビに出ているわけじゃないですか。（石原）良純さんとかわれわれおやじ軍団、ヒロミさんとか坂上（忍）さんとか、それと大御所の方々、さんまさんだったり徳光（和夫）さんだったり。まだ60代、70代、80代の方々がテレビを見ている人のかなりの割合を占めていて、だから我々もテレビに出られるのかなと。恩恵を受けていると言ってもいい」と話した。60代、かつて消費を今の若い世代よりも謳歌した世代今年63歳になる玉川さんは「今の60代ってバブルを経験している。かつて消費を今の若い世代よりも謳歌した世代です。その人たちがお金持っていたら使う。これから、中高年はもっと増えてくる。毎年50代以上に100万人以上の人が送り込まれてくる。だからボリュームゾーンはさらに大きなボリュームゾーンになるわけで、そういう人たちに対して企業がアピールしていくことは、すごく強まってくる」とテレビでの広告の位置づけが一層重要になるとの認識を示した。（ジャーナリスト 佐藤太郎）
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