「アンテナショップ」的な位置づけでスタート
アニメやマンガだけでなく、日本の若者のファッションも世界で注目を集めている
このような日本のサブカルチャーを発信するサイトを立ち上げた意図はどこにあるのか。丸井の広報担当者は次のように語る。
「数年前から、欧米やアジアで日本のサブカルチャーは一種のブーム。将来、外国人によるジャパングッズ需要が増加することを念頭に『アンテナショップ』的な位置づけで設置しました」
日本の最先端文化を媒介にビジネスチャンスを捉えようという狙いだが、最近の円安基調のなかで外国人観光客が増加していることも背景にあるという。
サイト制作にあたっては、「外国の方からみて、日本の文化をどう捉えているかという視点を大事にした」と、丸井の担当者は語る。サイト全体には、「外国（とくに西洋）からみた日本」という匂いが漂う。「外国人の日本への興味を一層かきたてて、購買意欲につなげよう」という丸井の意図が伝わってくる。
今後は、「LIVE J」に対する反応をみながら、「クールジャパン」をテーマにした店舗の展開も検討していくとのことだ。