ブログ解析サービスをてがけるブログウォッチャーは2008年3月11日、消費者の「好み」に合わせた新しい情報配信システム「プロファイルパスポート」の実験サービスを始めた。ブログに書き込まれた「口コミ情報」やショッピングサイトの「行動履歴」をユーザー単位でデータベース化して、そのユーザーにふさわしい商品やサービスの情報を提供していく。まず、ブログウォッチャーが開発したSNSサービス「ShootiTown（シューティタウン）」とWii対応のオンラインアドベンチャーゲーム「Game0.1awyrd（ウィルド）」のユーザーを対象に、「嗜好」に関する情報を利用したサービスの検証を行う。「口コミ情報」や「行動履歴」をデータベース化ゲームをしながら「好み」に関するアンケートに答えていくプロファイルパスポートは、ブログやレビューサイトに書き込まれた「口コミ情報」や携帯電話のGPS機能などを使って把握した「行動履歴」を、データベースに一元的に蓄積していくシステム。データベースに蓄積されたユーザーの「好み」をもとに、そのユーザーにあったレストランやショッピングなどの情報を配信していく。ブログウォッチャーの羽野仁彦社長は3月11日の記者会見で、「最近はブログやレビューサイトで消費者が発信する情報の量が爆発的に増えているが、それらの発信情報は散在していて、まだうまく活用されていない。プロファイルパスポートでは、消費者の発信情報をうまく連携して集めることでユーザーの好みを把握し、個々のユーザーのライフスタイルにあった商品やサービスの情報を提案していきたいと考えている」と説明した。ユーザー情報の蓄積となると個人のプライバシー保護の問題が生じる。この点について、プロファイルパスポートでは、メールアドレスなどを暗号化した独自のIDを使用することで、「個人情報をもたない形で情報を配信することができる」という。今回の実験サービスでは、独自に開発したSNSサービスとゲームを使って、ユーザーの嗜好情報を集めていく。ユニークなのは、Wii対応のアドベンチャーゲームを活用している点だ。ゲームの途中で、「ユニクロの商品では何が好き？」などのアンケート画面が登場し、ユーザーが自然に回答できるように工夫している。羽野社長は「まず人数を制限して実証実験をしたあとで、2008年12月には協力企業数社と連携して、情報配信サーバーの試験運用を開始したい。本格的な営業開始後の目標会員数は200万人で、2012年には25億円の事業規模にまで拡大したい」と抱負を語った。
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