携帯コミック「がんばれ！きの山さん」ソニー･デジタルエンタテインメント･サービスと明治製菓は2008年6月5日から、両社が運営する携帯サイト「まんちゅ」と「カールおじさん」で、「きのこの山」のCMキャラクター「きの山さん」を主人公にした携帯コミック「かんばれ！きの山さん」の無料配信を始めた。作者はフィギュアイラストレーターの「デハラユキノリ」。ナイキ、NECなどの広告を手掛けるほか、年4､5回個展を開き作品を発表している。携帯コミックの内容は、32才のストリートミュージシャンのきの山さんが、最近「きのこの山」が｢たけのこの里｣に押され気味なのを心配し、スーパーやコンビニをまわって全国ツアーするというストーリー。移動はすべて徒歩のため、一日2店舗が限界の地道な宣伝活動だという。また、ロックを愛する過激派の「キーノ」や、きの山さんを兄のように慕う「きのこちゃん」といった仲間たちとのやり取りもみどころだ。
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