ハイテクでお洒落 「お弁当箱事情」最前線

ターゲットは女子大生・OL　お洒落なキルトバッグ付き

お洒落なキルトバッグ付き　象印マホービン「お・べ・ん・と　SZ-EA03型」。価格は7350円。

   また、弁当箱にはこれまでなかったお洒落な保温弁当箱も出ている。

   2008年1～7月の保温弁当箱出荷数が前年度比、2.15倍だという象印マホービンは08年8月下旬、女子大生やOLなどの若い女性をターゲットにした保温弁当箱「お・べ・ん・と　SZ-EA03型」を発売した。

   ごはん容器が茶碗約1.4杯分と、女性の食べる量を考慮したサイズだけでなく、専用のポーチが付いてくるのが特徴だ。このポーチ、従来の保温弁当箱に付いてくるポーチとは違い、合皮を使用したお洒落なキルトバッグ型。象印マホービンの担当者によると、ターゲットとなる女子大生などの若い女性にアンケート調査を行い、人気女性ファッション誌などに載っているようなバッグを参考にデザインしたという。アクセントとしてビーズのチャームアクセサリーを付けたほか、ファスナーにはハート型のファスナーチャームを採用している。とても弁当箱が入っていると思わないデザインだ。ピンクとブラックの2色が選べる。

   よりハイテクに、よりお洒落に。ニーズの高まりとともに多様な種類が出てきている保温弁当箱。これを機に外食派から弁当派に切り替えてみるのもいいかもしれない。