消費電力が低く、地球環境にもやさしいソニーは2009年2月20日から液晶テレビ「ブラビア」の新製品2シリーズ6機種を順次売り出す。いずれも省エネ性能を従来製品より高め、財団法人省エネルギーセンターから「省エネ5つ星」の認定を受けた。フルハイビジョン対応のV5シリーズでは40型と46型の2機種を売り出す。明るく発光効率も高い新開発のバックライトや、スイッチひとつで待機電力を低減する「省エネスイッチ」を搭載したことなどで消費電力を抑えた。人の動きを感知して自動で画面を消すなどといった各種省エネ機能も備える。46型モデルの電気代は年間3454円程度と、08年3月発売の従来機種（4686円）よりも1000円以上低くした。ホワイトとブラックの2色。想定価格は40型が21万円前後、46型が28万円前後。19型～32型までの5機種を展開するJ5シリーズは、発光効率の高い蛍光管を採用したことなどで省エネ性能を高めた。32型モデルでは従来機種よりも年間の電気代が1割ほど安くなるという。ブラックやブルーなど4色。想定価格は8万円（19型）～13万円前後（32型）。
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