女性マーケティングを専門に手掛けるトレンダーズは、このほど子どものいる50～60代女性1030人に「母の日」に関する意識調査を実施。「母の日に化粧品をもらった嬉しい？」との問いに対し、「とても嬉しい」が30.5％、「どちらかといえば嬉しい」が51.0％で、「もらったら嬉しい」と考えている女性は、合わせて81.5％を占めたことが分かった。では実際、「今ほしい化粧品」は何か？ この設問には「口紅・リップグロス」（12.2％）、「ファンデーション・フェイスパウダー」（12.2％）をしのぎ、「美容液」（38.5％）との回答がダントツ。メークでカバーするよりも、素肌そのものを美しくして「若さを保ちたい」という女性たちの意識が顕著に表れているかもしれない。同社では、「ふだんほしくてもつい我慢してしまうものだけに、もらえればうれしいのではないか」とみているが、別の設問で「娘・息子に言われてうれしい一言は？」があり、こちらは27.1％が「若く見えるね」という言葉を挙げ、最も多い回答だった。「若く見える」以外にも「きれい、かわいい」などの言葉が上位になっていることも考えあわせると、50～60代の女性たちは子どもが思っている以上に自らの「外見」を強く意識しているようだ。
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