「ILOVESHITAGI.com」のサイト画面下着力向上委員会は、2009年8月10日に女性の「下着力」を応援するサイト「ILOVESHITAGI.com」（http://www.i-love-s.com）をオープン。これに先立ち、7月27日～28日、首都圏在住の15～49歳の女性600人を対象に「下着と女性の生活に関する調査」を行った。この中で、20～39歳女性400人から得た回答結果によると、「掃除・洗濯・料理といった家事全般は好きですか」との問いに対し、20代女性（200人）の59％が、また30代女性（200人）の49％が「はい（＝好き）」と回答。30代よりも20代のほうが「家事好き」であることが分かった。また、「あなたは下着に関心の高い方だと思いますか」との質問に、「とても思う」「思う」と回答した20代女性は60.0％（30代女性は44.5％）にのぼっており、「掃除・洗濯・料理といった家事全般が好き」な20代女性は、下着という見えない部分への意識も30代より高いと言える。同委員会では、下着のような他人から見えないところにも気を配る意識を「下着力」と定義付けているが、「下着力の高い女性」のイメージについて、20代女性、30代女性ともに、「おしゃれ」「ファッションに自分なりのこだわりがある」「清潔感がある」が3位までを占めた。「ILOVESHITAGI.com」のモバイルサイトはhttp://www.i-love-s.com/m1/007/。
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