「見た目対中身」の重要度は男女とも「拮抗」ユニリーバ・ジャパンが展開しているスプレータイプの男性用フレグランス「AXE（アックス）」は、2009年春に調査プロジェクト「AXERESEARCHLAB（アックス・リサーチ・ラボ）」を発足。その第2弾調査となる「男性の身だしなみ・美容の実態」が09年11月に発表されている。男性美容市場はエステやネイルサロンなども増え、近年拡大傾向にあるが、それを裏付けるかのように、男性は84％、女性は92％と、ほとんどの人が「男性にとって身だしなみ・美容がこれからより重要になる」と回答している。また「男性の『見た目対中身』の重要度」を尋ねたところ、女性の平均は「4.3：5.7」と大差がなく、中身と同じくらい「見た目」を重要視しているようだ。こうした傾向は仕事の面でも顕著だ。「身だしなみの整っている男性」のほうが「仕事ができそう」と答えた女性は実に「84％」。男性は70％で、女性のほうが男性の身だしなみを「厳しくチェック」していることがうかがえる。そんな女性が男性の身だしなみで最も気になる「マイナスポイント」として挙げているのは「体臭」（90％）と「フケ」（85％）。「モテる」「デキる」イメージを女性に与えるには、まずこの2点のケアが重要なのかもしれない。
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