ブランド総合研究所では、「子どもの携帯電話使用に関する調査」の「親編」と「子ども編」を2010年1月8日から13日にかけ、携帯電話(ケータイ)を持っている小学6年生から高校3年生までの子どもを持つ親590人と、自分の携帯電話を持っている小学6年生から高校3年生599人(※)に対して実施。その結果、半数（51.4％）の親が「子どもの携帯電話料金」を最も抑えたい費用に挙げていることが分かった。2番目に多かったのが「衣服費」で33.9％、3番目は「習い事などの学習費」（23.2％）と続いている。また、携帯電話については、76.8％の親が「子どもには必要」であると回答する一方、同じく71.3％が「子どもの携帯電話料金は高い」と回答。「携帯電話は必要だが、料金は高い」という親の複雑な心情が浮き彫りとなった。一方、携帯電話を持っている子どもの方も、「金額の上限を決め、それを超えないように工夫している」（47.4％）と、「上限の金額は決まっていないが気にする」（33.1％）を合わせ80％以上が「携帯電話料金を気にしている」と回答しており、子どもなりにケータイ料金に気を使っているようだ。（※）小学6年生から中学3年生に関しては、親同席の元、調査に回答するよう依頼した。
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