新山さんの美しい手が強調された「ジョイ モイストケア」の新CMタレントの新山千春さんを起用した台所用洗剤「ジョイ モイストケア」の新CMが2010年2月27日から全国でオンエアされる。同時期に全国で発売される「ジョイ モイストケア」は、手肌へのやさしさと洗浄力を両立した新しい台所用洗剤。20代から30代の主婦300人を対象に行った同社の調査によると、家事の影響で手あれに悩む主婦がいる一方、他人の手あれを見た場合、約9割が「生活感」を感じると回答。「家事・ライフ・バランス」（家事と自分時間の調和）の向上を応援するジョイでは、そんな消費者に手のキレイをキープし、明るいママライフを実現してもらうためモイストケアを開発した。新CMでは新山さん自ら美しい手を披露し、モイストケアを使って優雅にお皿洗いを楽しむママを演じている。撮影について新山さんは、「カメラを通して手のうるおい感を伝えるのに苦労しましたが、『お皿だけでなく手もキレイにしよう』というコンセプトに共感しながら楽しく演じました。モイストケアを使って皆さんにもキレイをキープしていただきたいです」とコメントしている。
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