本物のボタンさながらセイコーインスツル（SII）は2010年4月、オリジナルウォッチブランド「appetime（アピタイム）」から、「appetimeswitch（アピタイムスイッチ）」を発売する。「エレベーターのボタン」をテーマに、ドアの開放ボタンをモチーフにした「Open」（グリーン）や、上昇ボタンの「UP」（ピンク）、地下階の「Basement2」（ブラック）・「Basement1」（グレー）など、コレクションするのが楽しくなるような8モデルを揃えた。つい押したくなってしまうようなリアルな形、暗がりでもほんのり光るルミダイヤルリング、金属感のあるダイヤルなどを、ポップなカラーリングで仕上げている。アピタイムは、2000年からスタートした同社のオリジナルブランドで、食べ物、旅行、動物など、ユニークなテーマのコレクションを毎シーズン発表している。価格は6825円（税込）。＜モノウォッチ＞
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