「HAKU」新CMのワンカット資生堂は、人気女優・上野樹里さんを新たに起用した、美白ブランド「HAKU」春の新製品プロモーションの新テレビCM「自分を救え。」篇（30秒、15秒）を、2011年2月20日からオンエアする。風にそよぐ白い草原。幻想的なその空間に、凛（りん）とした美を漂わせた上野さんがゆっくりと歩を進める。そこに、「進化した美白 シミが生まれる連鎖 抗メラノ機能体完成」のナレーションが流れ、「自分を救え。」の文字が浮かぶ。振り向いた上野さんは、まぶたを閉じ、ゆっくりと白い草の上に身を預けた。そして再び、「誕生 最新の資生堂 HAKU」という甘美な言葉が届く――といった内容だ。今回のCMでは、資生堂の最新美白研究に基づく「HAKU」の進化を、壮大なスケールで伝えるため、白い草原は草の葉1本1本に白い紙を使用し、CGを用いることなく手作業でリアルに作成。また、上野さんは、大河ドラマの撮影で多忙の身だったが、長時間に及ぶ撮影も、豊かな表現力で的確にこなしていき、新しい「HAKU」にふさわしい、美しさと力強さに満ちた作品へと導いたという。2005年に薬用美白美容液として誕生した「HAKU」は、その後、進化を重ね、今回、シミの生成連鎖を抑止する美白有効成分「抗メラノ機能体」を配合した『HAKU メラノフォーカスW』へとさらに進化し、2011年2月21日に発売される。
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