しずくの妖精「うるり」カネボウ化粧品は、多機能高保湿化粧水の新ブランド「潤（うるり）」を立ち上げ、2011年3月18日に、カネボウコスミリオンを通じて「潤 高保湿液」の2品目・4品種（オープン価格）を発売した。配合成分と多機能を重視する低価格志向のセルフスキンケアユーザーに向けたもので、3大うるおい成分であるヒアルロン酸・コラーゲン・豆乳エキスを最適なバランスで配合。浸透＆ヴェール効果のあるコクととろみのある処方により、角層のすみずみまでうるおいを浸透させ（化粧水、美容液効果）、さらに、肌の上にうるおいのヴェールをつくるため（乳液効果）、高い保湿効果が得られ、もちもちした肌が長時間持続するという、1本3役（化粧水・美容液、乳液）の商品だ。「潤」の発売にあたっては、テレビCMや交通広告、ブランドサイト立ち上げ、イベントサンプリングなど、積極的なプロモーションを展開。また、ブランドサイト内では、商品キャラクター"しずくの妖精「うるり」"を用いたコミュニケーションゲームもリリース（モバイル版3月18日公開、PC版は6月公開予定）。アクセスはブランドサイト（http://www.ururi.jp）から。
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