自分のアイデアでみんなの笑顔を増やそうベネッセコーポレーションは、生活事業ブランド「BenesseLifeSmile」で展開する妊娠・出産・育児雑誌購読者数No.1の「たまごクラブ」、「ひよこクラブ」と、愛犬、愛猫のために生活情報誌「いぬのきもち」、「ねこのきもち」が主体となり、「妊娠・出産・育児」や「ペット」をテーマとしたアプリ企画、「ベネッセライフスマイル」アプリコンテストを、2011年9月21日から開催している。楽しく便利なアプリの提供を通じて、みんなの「笑顔」を増やしたい！ そんな思いを叶えるような、新しくて面白いアプリの企画を募集している。実際にアプリの開発ができるデベロッパーを対象とする「アプリ開発部門」、自分で開発まではできないが面白いアイデアを持つ一般の人も参加できる「アイデア部門」を設け、幅広く企画を募る。優秀作品にはアプリの開発費の支援も開発部門の最優秀作品には、制作などに関する契約を締結し、「ライフスマイル大賞」として賞金100万円（1本）が贈られる。そのほか「たまひよ賞」として30万円（1本）、「いぬのきもち・ねこのきもち賞」として30万円（1本）、アイデア部門から選ばれる「アイデア賞」10万円（2本）が用意されている。優秀作品には賞品とは別に、アプリの開発費や開発後のプロモーションの支援をすることもある。応募期間は2011年10月3日から11月30日まで。
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