小田急百貨店と京王百貨店は、両社にとって初めての試みとなる共同チャリティー企画「さくらさかせるキャンペーン」を、2012年3月1日～3月18日まで実施する。被災地に桜の苗木を植樹する活動の一助に店内に設置される専用ボード（シール貼り付け後のイメージ）期間中、小田急百貨店新宿店・京王百貨店新宿店の対象フロアで商品を購入すると、桜の花びらに見立てた専用シールがもらえるので、それを両店の店内に設置されたボードに張る、という一般参加型チャリティー企画だ。シールを一枚10円とし、張りつけられたシールの総枚数の金額は、東日本大震災で被災した岩手県陸前高田市、大船渡市などの小･中学校などに桜の苗木を植樹する活動を行う一般社団法人「チョコレボ・インターナショナル」に寄付され、その活動に役立てられる。なお、シールが張られたボードは、2012年3月11日～3月31日まで、小田急線新宿駅構内および京王線新宿駅構内に展示される。この共同キャンペーンは、復興支援を目的とした物産催事、小田急オリジナルチャリティーストラップの販売やクリスマス時期におけるチャリティーキャンペーン企画などを実施してきた小田急百貨店と、物産展をはじめとした食の催事で継続的な「がんばろう東北フェア」の開催や中元・歳暮期に「東北応援ギフト」として東北の産品の販売などを行ってきた京王百貨店が、両社とも店舗を持つ「『新宿西口』から元気を届ける」という目的のもとに実施される。
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