女性の第一印象はくちびるで決まる――新化粧品ブランド「melumo」を立ち上げたわかさ生活は2012年3月29日、京都・北山迎賓館で「melumoくちびる美人コンテスト」を開催した。参加したのは年齢を超えた若々しさを保つ40～50代の女性とその娘、30組60人で、春の京を舞台にその「口元の美」を競い合った。姉妹のような母娘がずらり29日、京都で開催された「melumoくちびる美人コンテスト」「melumo」はフィンランド語で「私に（me）魔法をかける（lumo）」という意味で、話題のエイジングケア成分「レスベラトロール」を配合し、その名の通り「若返りの魔法」をかけたかのように、女性の若々しさを保ってくれる。コンテストにもそんな若々しい、娘とまるで姉妹のような女性が多く参加し、そんな中から、5組10人が最終グランプリの候補者として選考に残った。このほか当日は、宝田歯科医院の宝田恭子院長による「美活講師トークショー」や、美容講座、美容を考えた食事など、並み居る「くちびる美人」たちをさらに美しくするためのプログラムも実施された。わかさ生活では今後も6月、9月、12月に同様の活動を行う予定だ。
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