イオンは2012年5月19日から、グループ約1360店舗とインターネットの「イオンショップ」で、「イオンのお中元2012夏ギフト」の受付を始めた。「みんなでわいわいと楽しめる」1260種類「『わわわ』の夏ギフト。和を贈り、話が広がり、輪がつながる。」がテーマで、ギフトを受け取った人が「みんなでわいわいと楽しめる」計1260種類の品々をそろえている。脚本家などとして活躍する小山薫堂さんが提唱する、シニア世代の新しい呼称「グランド・ジェネレーション」向けには、たらば・ずわい・毛がにの3種が楽しめる「かに飯の詰め合わせ」などを用意。老舗や料亭のこだわりの味も提案しており、「人生の中でも最上の世代」と捉える「グランド・ジェネレーション」層へのこだわりを見せている。また、ライフスタイルに合った「モノ」ギフトだけでなく、新しい形のギフトとして関心が高まっている、旅行やお掃除代行など「コト」ギフトも充実させている。
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