洗練されたデザインにカラーリング、質感にもこだわった象印マホービンは、軽量・コンパクトで、「もう１本ほしくなる」をコンセプトに、洗練されたデザイン、カラーリング、質感にもこだわったステンレスマグ「TUFF」（SM‐JB型、2サイズ）を、2012年8月21日に発売する。SM‐JB型は、SM‐JA型のモデルチェンジ機種で、他にはない色柄と質感を追求。主に20歳～50歳代の男女をターゲットに、色柄はトレンドカラーをベースに、ストロベリーピンク、チェリーレッド、インディゴブルー、カーボンブラックの4柄を採用した。それぞれのターゲットの年代・性別に好まれる色はもちろん、それぞれが好む手触りや風合いといった質感も徹底的に追求。光があたったときのツヤやラメ感にもこだわった、服や雑貨と同じように自分のカラーを持ち出せる「マイボトル」に仕上げた。保温・保冷力が高い「ステンレス真空2重まほうびん構造」。軽量でコンパクトなボディで持ちやすく、直接ステンレス部分にあたらず、取り外してお手入れができる「樹脂製飲み口」。水はじきがよく、茶しぶやコーヒーの色やニオイが残りにくい「内面フッ素コート」。分解してすみずみまで洗える「パカッと分解せん」など、使いやすく、お手入れしやすい機能を搭載している。希望小売価格は、SM‐JB36（0.36リットル）が4200円。SM‐JB48（0.48リットル）が4410円。
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