猛暑が続いて水を飲む機会も多い中、どのようなタイプの水が好まれているのか――ミネラルウォーター「水のクリタのうまい水」の販売を手がけるクリタック（東京・新宿区）は、全国の20～69歳の既婚女性に対して、「水」をテーマにした意識調査を実施した。20～29歳は硬度の高めの水も好きミネラルの含有量で分けられる「硬水」と「軟水」の違いを知っているかを聞くと、「よく知っている」「知っている」「なんとなく知っている」が全体の69％だった。年齢別で見ると、「よく知っている」と回答したのは、20～29歳がもっとも多く16.7%という結果になった。上記質問に「よく知っている」「知っている」「なんとなく知っている」と答えた207人に、どのぐらいの硬度の水が好きかを質問。「軟水」という回答が最多で59％だった。ほとんどの年代が「軟水好き」である一方、20～29歳の人々は「中硬水」30.8％、「硬水」15.4％と答えており、硬度の高めの水も好まれていることがわかった。また、全員に好きな水の味のイメージを質問したところ(複数回答、以下同)、1位「まろやか」42.0%、2位「スッキリ」39.0%、3位「のど越しが良い」36.7%という順だった。飲料水の購入方法は「スーパー」44.3％、「コンビニエンスストア」17.3％、「ドラッグストア」16.0％という順で多く、水は購入しないという人も40％いた。調査は2013年8月2日～5日の4日間、インターネットで行われた。
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