ヘアケア商品の製造・販売を行うメソケアプラス（東京都港区）は、2015年のバレンタインデー(2月14日)には頭皮ケアのシャンプーを贈ろうというプロモーション「メソケアで、バレンタインには義理シャン！」を行っている。「言いづらいことをいってあげることこそ、義理だと思う。」メソケアプラスが「義理シャン」用にプロモーションしているのは「メソケア＋(プラス)」。同製品は、発毛治療の専門医である銀座総合美容クリニックの正木健太郎院長の監修のもとに作られた、石鹸由来のスカルプシャンプーシリーズ。天然のヤシから生成した素材を使っており、頭皮への優しさが特徴。過度な皮脂の除去を避けつつ汚れをしっかり洗浄する。キャンペーンでは、バレンタインデーに女性から男性へ義理チョコならぬ「義理シャン」として、メソケアプラスを贈る新提案を行っている。キャンペーンにあたり、東京メトロ秋葉原駅にオリジナルポスターを掲示する。かわいらしい女の子のイラストに、「言いづらいことを言ってあげることこそ、義理だと思う。」「怒られても大丈夫。だって義理だから。」といったちょっと心に刺さる刺激的なコピーが目を引く。また、特設サイトでは、ポスターと同じ柄の義理シャンカードとスマホ待受けも無料ダウンロードできる。
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