マガジンハウスは2015年8月21日、アラフィフ女性（47～56歳、世帯年収550万円以上）500人をターゲットにしたアンケート調査の結果を発表した。調査は7月31日～8月3日に、インターネットで行われた。今回の調査対象者は、同社の雑誌「Hanako（ハナコ）」とともに育ってきた「Hanako世代」。20代にバブル景気を体験し、他の世代より消費意欲と行動力あふれる彼女たちが、子供が手を離れた現在、どんな消費志向を求めているのか。調査結果が明らかにしている。ポジティブ＋ジブン対象者に「生活満足度」を聞くと、20代当時（70.0％）よりも現在（75.6％）の方が満足していると回答。「自分磨き」に使える時間やお金については、6割以上が「増えた」。「ブランドではなく自分の審美眼で選びたい」（68.8％）、「自分自身の商品選びのセンスには自信がある」（60.2％）のように、審美眼に自信があることもわかった。美容意識についての質問では、9割以上が「きれいな肌は美しさの基本」と答えた。美のポイントとして「笑顔の似合う女性」（90.6％）が重視され、「笑顔がステキな50代以上の女性」では女優の山口智子さん、女優で歌手の今井美樹さんらの名前が挙がった。そんな前向きで、自分に対する消費が多い「Hanako世代」。いま彼女たちをターゲットにしている雑誌「クロワッサン」編集長の山田聡氏は、このような消費動向を「ポジティブン消費」と定義。「ポジティブ」と「自分（ジブン）」を組み合わせた造語を通して、これからも輝き続ける彼女らを「時代の牽引役」だと指摘している。
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