西武鉄道は2016年4月23日、リカちゃんの大人向けブランド「LiccA（リカ）」とコラボレーションし、西武線沿線の重要な観光エリアである埼玉県の「川越」の魅力を発信するキャンペーンをスタートする。多くの女性にとって親しみのある「リカちゃん」から誕生した新しいブランド「LiccA」。大人の女性たちの間で人気上昇中の"彼女"とコラボし、美しい蔵造りの街並みが時代を越えて親しまれている川越の人気スポットをPRする。本川越駅などで「LiccA」が案内する「おすすめガイドマップ」を配布するほか、「LiccA」おすすめの着物を特設ウェブサイトで紹介し、その着物を、レンタル店「美々庵(びびあん)」で借りられるサービスを行う。レンタルの際「おすすめガイドマップ」を提示すると、レンタル料の割引特典がある。マップは特設ウェブサイトでダウンロードもできる４月29日には本川越駅観光案内所で、オリジナルキービジュアルのＡ５サイズクリアファイルが無料配布される(なくなり次第終了)。
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