視聴行動分析サービスを提供するニールセンが2016年5月31日に発表したスマートフォンアプリの利用動向調査の結果によると、16年4月時点でのスマホ利用者数は5496万人で、１人あたり１日の平均利用時間は2時間11分だった。利用時間全体のうち、アプリからの利用とウェブブラウザからの利用の内訳は、アプリからの利用時間が全体の80％を占めていた。調査は、スマホ視聴率情報「NielsenMobileNetView(ニールセン・モバイル・ネットビュー)」の16年4月データをもとにスマホアプリの利用状況を分析したもの。利用者数１位は「ライン」4305万人アプリを利用者数でみると、１位は「LINE(ライン)」で4305万人。SNSでは「Instagram(インスタグラム)」が昨年から500万人利用者数が増え1092万人と初めて1000万人を突破した。順位では18位だった。増加率では「Yahoo！Japan(ヤフー！ジャパン)」が477万人から1617万人(10位)に増え42％増と最も高かった。利用者数が大きく増加しているアプリの中で、特にSNSアプリとして継続的に利用者数が増加している「Twitter(ツイッター)」と「インスタグラム」に注目し、性年代別の利用者数を昨年と比較すると「ツイッター」は、35歳以上の増加率が高く、特に35～49歳女性と50歳以上の男性利用者が増加。このことが全体の利用者数増加に寄与したという。「インスタグラム」は、もともと利用者数の多かった34歳以下の女性に加えて、35～49歳女性の利用者も増加。また、ツイッターと同じく50歳以上の男性利用者も大きく増えた。
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