東ハトは2016年10月24日、「女王ウマミロ・チョイ辛チリ味」をコンビニルート先行で発売した。激辛トウガラシ「ハバネロ」を使った人気のスナック「暴君ハバネロ」のライバルとして、旨さを特長にした「女王ウマミロ」が誕生。チキンの旨みやローストしたオニオン、ガーリックの甘みに、ほどよい辛味をきかせた。10個の小さなリングがつながった独特な形状でカリッと食感を実現している。この旨さにひれ伏しなさい！「ベビネロ」を彷彿とさせる味辛党からの熱狂的な支持を集める「暴君ハバネロ」だが、辛味をおさえた「女王ウマミロ」の評判はどうか。ツイッターを見てみると、「女王ウマミロっての買ってみたけど美味しい辛さがちょうどいい感じ」「ハバネロほど辛くはないものの喉がちょっと暖かくなる程度にはちょい辛でチキンかな？なんかそういう系っぽい味が美味しい」「暴君ハバネロだと辛くて少しずつしか食べられないんだよなー」など、「ハバネロでは辛すぎる」という人々からの支持を集めている模様。「やべぇ女王ウマミロ5袋くらい買ってこよ」「女王ウマミロ様まじうまくて下僕になりたい」と、すっかりウマミにハマってしまった人もいるようだ。「昔あったベビネロとほぼ一緒だ」と、04年11月に発売された、ハバネロを使いながらも隠し味のマヨネーズでマイルドなコンソメチキン味に仕上げた「暴君ベビネロ」の味を思い出すという声も。往年の名スナックファンにもオススメだ。参考小売価格は100円（税抜）。16年11月7日には一般発売される。
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