ネスレ日本（神戸市）は2018年3月7日、東京都内で「ネスレ日本2018年事業戦略発表会」を開催した。同社社長兼最高経営責任者（CEO）の高岡浩三氏はプレゼンテーションの中で、チョコレート菓子「キットカット」と「抹茶」を話題に挙げた。日本のキットカットが海外でも買えるようになる需要にこたえる形で海外展開高岡氏はプレゼンで、日本のキットカットが海外で買えるようになると話した。日本のキットカットは、期間限定商品やお土産バージョンも存在し、海外のキットカットとは違う。英BBCやロイターでもニュースになるなど、海外からの人気も高い。そのため、日本のキットカットが海外需要に応える形で、このほど海外展開するという。しかし、そもそもキットカットは世界中で売られている定番のお菓子、社内競合はしないのだろうか。高岡氏によると、日本のキットカットは価格も高く、海外製品と比較しても競合にはならず、むしろ海外のネスレグループから歓迎されているという。「本格抹茶」市場でシェア70％が目標高岡浩三氏この日発表されたネスレグループの2017年の売上高は898億スイスフラン（約10兆2268億円）で、前年比2.4％増。ネスレ日本の売上高も同2.8％増だった。同社の好調の一端は「抹茶の頑張り」もあるという。同社調べによると、「本格抹茶」の市場は2016年から2017年に64％の伸びを見せている。これに対して同市場におけるネスレのシェアは、2017年に半分以上になった。2018年には、シェア70％を目標に掲げている。ネスレによると「本格抹茶」とは、抹茶入りや抹茶オレ/ラテなどの製品を除いた抹茶を意味する。しかし、そもそも、なぜ本格抹茶でネスレ社なのだろう。出典：ネスレ日本ホームページ（https://www.nestle.co.jp/asset-library/documents/media/20180307-press-conference.pdf）高岡氏によると、「泡立ちのある本格的な抹茶を、ご家庭で飲むのは難しい」。実は同社の家庭用コーヒーマシン「ネスカフェ ドルチェ グスト」を使うと、泡立ちのある本格的な抹茶が家庭でも手軽に味わえるという。本格抹茶市場を牽引「ネスカフェ ドルチェ グスト」取材にあたった記者も、会場でミルク＋抹茶を試飲したが、抹茶は色合いもよかった（写真）。コーヒーで培った技術力を、市場が成長している抹茶に生かす。
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