男性専門の総合美容クリニック「ゴリラクリニック」（東京都新宿区）は、「2018年『いい夫婦の日』結婚に関する理想と現実」アンケート調査の結果を2018年11月12日に発表した。11月22日は「いい夫婦の日」として知られる。「『恋愛相手』と『結婚相手』は別だと思いますか？」、「『結婚』を一言で表すと？」といった質問から、結婚に対する男女の本音が明らかになっている。結婚相手に求めること、女性は「経済力」「金銭感覚」重視調査は、40～50代の男女339人を対象に行った。「あなたは『恋愛相手』と『結婚相手』は別だと思いますか？」という問いに対しては男女とも「別だと思う」が最多回答に。ただ男性は53.2％であるのに対し、女性は6割以上が「別だと思う」を選んだ。また「一緒だと思う」は男性が39.1％、女性は34.1％だった。 「あなたが『結婚相手に求める（求めた）重要なこと』は何ですか？」（複数回答可）という設問では、男女とも1位は「性格」となったが、2位以下の回答は男女間で異なったものに。グラフを見ると、男性の2位から5位は「容姿（43.2％）」、「フィーリング（42.6％）」、「愛情（40.2％）」、「価値観（38.5％）」となっており、見た目や考え方を重視する傾向があるようだ。一方女性の2位から5位は「経済力（57.6％）」、「価値観（57.6％）」、「金銭感覚（48.1％）」、「フィーリング（47.1％）」で、男性には見られない「お金」に関する項目が目立つ。 では、結婚を「ひとこと」で表してもらうとどうなるのか。複数回答可の設問でみると、男性の1位は32.0％で「愛・幸せ」だったが、女性1位は「忍耐・我慢（41.2％）」となった。男性も2位に「忍耐・我慢」が選ばれているが、こちらは30.8％で、女性とは10ポイントの差がついている。 また1位から5位を見ると、男性は2位の「忍耐・我慢」以外は「縁」や「家族」、「絆」といったポジティブワードが並んでいるが、女性は1位の「忍耐・我慢」に加え、3位にも「妥協（34.1％）」という、ややネガティブな印象を受ける言葉がランクインした。
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