大手通信会社KDDIと日本サッカー協会（JFA）、キリンは、2019年3月26日に行われたサッカー「キリンチャレンジカップ2019」日本―ボリビア戦でAR（拡張現実）技術を活用した「ARサッカー観戦」サービスを、試合が行われたノエビアスタジアム神戸の一部のシートで実施した。自席のタブレット型端末を駆使、チームや選手のスタッツを表示同サービスは「XRテクノロジー」導入の先駆けとして行われた。「XR」とはARやVR（仮想現実）といった技術の総称だ。スタジアムの一部シートにタブレット型端末を設置。次世代の通信規格「5G」時代を見据えた施策として、AR技術を活用した以下のような楽しみ方を提供した。(1)視点ジャンプとスタッツ表示＝自席以外の好きな視点から試合を観戦できる「視点ジャンプ」（テレビ中継の協力も得て実現）。また、チームや選手ごとのスタッツ（チームや個人の成績をまとめたデータ）を表示。スタッツはリアルタイムで更新され、試合をより詳細に楽しめる(2)スタッツゲーム＝試合前、シュート数やボール支配率など、さまざまな要素で試合結果を予測するゲーム(3)ARゲーム＝「KIRINCHALLENGECUPキックターゲット」という名称。ハーフタイムなど、試合中以外の時間で、AR空間上に現れたゴールの的を打ち抜くというもの同企画を進めた「auBLUECHALLENGE」は、「全力を全力で応援する。賢明なプレーをする選手たちとともに、私たちauも挑戦します。勝利へのサポートから、新視聴スタイルの提案、あるいはプロダクトの開発まで。auが持つ通信テクノロジーを生かして『新しいサッカー体験』の創出に挑み、サッカー日本代表を全力で応援していきます。味わったことのない興奮を、皆さんと」とコメントしている。
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