2024年 3月 29日 (金)

オリジナルマカロンと味わう「IQOS」新フレーバー 「相乗効果」で両方おいしく

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   フィリップ・モリス・ジャパン(PMJ、東京都千代田区)は、加熱式たばこ「IQOS(アイコス)」専用たばこスティック「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」「ヒーツ・フロスト・グリーン」「ヒーツ・クール・ジェイド」を2019年7月29日にIQOSストア、IQOSショップで発売した。「トロピカル・メンソール」のみIQOSオンラインストアでも購入できる。

   7月25日に新製品発表会が行われ、IQOSファンのパティシエ・青木定治さんが新フレーバーにインスピレーションを受けて制作したマカロンが振舞われた。

  • 「トロピカル・メンソール」にインスピレーションを受けたマカロン
    「トロピカル・メンソール」にインスピレーションを受けたマカロン
  • 左から坂牧真美さん(フィリップ・モリス・ジャパン)、青木定治さん(パティスリー・サダハル・アオキ・パリ)
    左から坂牧真美さん(フィリップ・モリス・ジャパン)、青木定治さん(パティスリー・サダハル・アオキ・パリ)
  • 左から「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」、「ヒーツ・クール・ジェイド」
    左から「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」、「ヒーツ・クール・ジェイド」
  • 「トロピカル・メンソール」にインスピレーションを受けたマカロン
  • 左から坂牧真美さん(フィリップ・モリス・ジャパン)、青木定治さん(パティスリー・サダハル・アオキ・パリ)
  • 左から「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」、「ヒーツ・クール・ジェイド」

新フレーバーは「吸いごたえ」あるメンソール

   発表会でプレゼンテーションを行ったPMJのマーケディング&コミュニケーションズ・ディレクターの坂牧真美さんによると、世界でIQOSユーザーは1130万人を突破し、日本でも成人喫煙者の16.6%がIQOSを所有しているという。

   IQOS専用たばこスティック「マールボロ・ヒートスティック」と「ヒーツ」は、使用者の嗜好に合わせるため、合計11種のラインアップを展開してきた。中でもメンソール商品が人気で、「マールボロ・ヒートスティック・メンソール」は「日経POSセレクション平成売上No.1」(加熱式たばこ部門)を受賞している。

   新発売の「トロピカル・メンソール」は、フレーバー系たばこの「吸いごたえのある味わい」を求める喫煙者の需要に応えるために開発された。

   「フロスト・グリーン」、「クール・ジェイド」はいずれもメンソール商品で、既存の「フレッシュ・エメラルド」よりさらに強いメンソール感を楽しめるという。

   青木定治さんは「トロピカル・メンソール」を吸った瞬間、「これはもう、マカロンに合わせるしかないなと思った」と話す。IQOSのたばこ葉へのこだわりを表現するために、通常よりランクの高いアーモンドをスペインから取り寄せ、ガナッシュにはパッションフルーツだけでなく、コーヒーも使用したという。黒コショウを使って味わいのキレの良さを再現したとの話だ。

   「トロピカル・メンソール」を吸いながらマカロンを食べると、「お互いにプッシュし合い、相乗効果で両方ともよりおいしく感じる」そうだ。

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